ケータイサイトへの誘導や集客方法には大きく四つあります。URLを表示して直接打ち込んでもらうパターン、URLやメールアドレスを埋め込んだQRコード、指定されたアドレス宛に空メール（タイトル、本文なし）を送りメールアドレスを収集するパターン、そして少しずつ普及し始めてきたICカードリーダー／ライター（ピッとかざす端末）の4パターンです。
そして少しずつではありますが、画像認識技術を使ったものもあります。本日、GMOホスティング＆セキュリティが発表した「Mobeeピクチャードメインホスティング」で使用されている誘導ツールは、まさに画像認識技術を使ったものです。オリンパスの画像認識技術「PBR」を使って、企業ロゴや商品画像を撮影して指定されたメールアドレスに添付して送るとURL付きのメールが届く仕組みになっています。この、PBRという画像認識技術は、楽天が発行する楽天マガジンからケータイサイトへの誘導ツールとして採用された実績があります。
技術としては面白いのですが、さてこれが果たしてユーザーの間で利用されるでしょうか。
例えば、QRコードに代わる新しい誘導ツールとしてちょっとした注目を集めている「カラーコード」というものがあります。無骨というか素っ気ないというか、デザイン性の乏しいQRコードと異なり、カラフルなデザインで誘導できます。
モリゾー・キッコロ オンラインショップのカラーコード
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バーコードリーダー搭載端末の普及が著しい
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QRコード自体の認知度が向上している
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どの部分をリーダーで読み込ませればよいのかが一目で分かる
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デザイン性の部分でも工夫が進んでいる
特にデザイン性の部分、個人的に感動したのはリクルートのホットペッパーの取り組み。以下のブログ記事で紹介されています。
ただ、QRコードはバーコードリーダーソフトウエアの立ち上げ部分でつまずく年配者も多いと聞きます。こうしたQRコードに代わる誘導策として、もっともその座を奪う可能性があるのはICカードリーダー／ライター型でしょう。ケータイを端末にかざすだけでURL情報などを取得できるハードルの低さは、他を圧倒しています。これまでは、リーダー／ライター端末の価格が問題でそれほど普及していませんでしたが、1～2万円の廉価なモノも出てきているとのこと。今後はプロモーション活動のなかで今以上に見かけるようになるかもしれません。
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