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　モスバーガーを展開するモスフードサービス。2009年3月期の連結経常利益が前期比17％増の15億円になる見通しだそうです。テレビCMなど大規模な販促を減らしたことが大きな影響とのこと。国内産ハンバーガーの販売も好調なようです。

　モスフードサービスは2008年11月時点で、テレビCM一辺倒からの脱却を宣言していました。店舗やケータイサイトを絡めた販促モデルの構築を進めています。特にテレビCMはコスト高の首都圏を避け、費用対効果の高い地方での展開を明確にしています。

　現在のケータイサイトの会員は130万人超。テレビCMの削減で利益率が上がるのは昨年のビール業界も同じこと。テレビCMを減らしても売り上げを拡大できることを証明できれば、画期的なのですが。