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　ユニクロが本日、同社が配布するブログパーツ「UNIQLOCK」の第5弾を発表しました。第5弾はユニクロの「カラーパーカ」と「カラージーンズ」をテーマにしたもの。現時点でUNIQLOCKが設置されているのは世界92カ国、約6万3000個。

　ユニクロは同時にiPhoneやiPod touch向けのアプリケーションもバージョンアップします。ブログパーツと同様の楽曲数を配信できるようにし、時間帯によってダンス映像が替わる機能を搭載するとのこと。iPhoneとiPod touch版のアプリケーションは世界59カ国でのべ8万ダウンロードされているそうです。

ユニクロのブログパーツ「UNIQLOCK」第5弾で新しい試み

　今回のUNIQLOCKでは「COLOR PARKA×COLOR JEANS」が特に秀逸です。パーカーとジーンズの色の様々な組み合わせをスライドショーのように楽しめます。もちろんUNIQLOCKの音楽と時計とともに。

　ユニクロのブログパーツを使ったWebプロモーションは実に見事です。高品質なクリエーティブで消費者との接点を見事に創出しています。また、重要なのは「継続的」であること。一度設置されたブログパーツを情報発信の窓口として活用していますので、こうした新商品のプロモーション時に一気にネット上に広げることができます。昨年、世界三大広告賞を受賞したのも納得ができます。

　一時的、一過性のプロモーションに慣れた広告主、また一過性のプロモーションを繰り返し提案する広告代理店の皆様。華々しく花火を打ち上げ、そして消えるからこそ美しいといった時代は確実に終焉を迎えています。半永久的な「積み上げていく」プロモーションがいかに効率的で費用対効果を改善するかをいまこそ考えるべきでしょう。