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ユニクロが開始したブラトップのプロモーションサイト「UNIQLO WIRE」

　ユニクロは2009年5月13日、女性向け主力商品であるブラトップのプロモーションサイト「UNIQLO WIRE」を開設しました。100名の女性が登場し、映像、音楽、手書きのメッセージでブラトップの着心地などの感想を伝えるサイトです。

　UNIQLO WIREの一番の工夫は、アクセス時に自分の名前を入れることができること。5文字までのアルファベットという制限はありますが、例えば「red」と入れると映像再生中にときどき「Hello! red」と表示される仕組みです。アクセスするたびに名前を入力を求められるため、Cookieは使っていないですが、なんとなく語りかけられている、そんな気にさせてくれる仕組みです。

　UNIQLO WIREはただ見ているだけでも楽しいですが、ときどきランダムに表示されるさまざまなアンケートに参加もできます。あらかじめ登場する100人の女性が回答していますが、それに加わる形で結果が変化します。

　ユニクロがブラトップでプロモーションサイトを手がけるのはこれで2度目。1度目は2008年5月26日から開始した「UNIQLO TRY」。比べてみると分かるのですが、ユニクロのプロモーションサイトは徐々に登場する人物の取り扱いが大きくなってきている気がします。その分、モデルを活用しているのでしょう。見ていて綺麗は綺麗ですが、「素人っぽさ」「身近さ」が徐々に薄れてきている気がします。リアル感がなくなっていってる気がします。